Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
​
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
COLOCAR ESSA MARCA NA CABEÇA E NOS PÉS DE QUEM ESTÁ NA LINHA DE FRENTE, É PENALTY.
DESAFIO
Criar uma ativação que realmente faça diferença e engaje os revendedores da marca em São Paulo, para que depois possa ser replicada em outras regiões do Brasil. Fazer com que a marca Penalty tenha a simpatia e seja mais lembrada pela força de vendas.
Dia Nacional da Consciência Negra
SECOM (Secretaria Especial de Comunicação da Presidência da República)
TV1 - Brasília
Diretor de Criação- Daniel Chuis
Redator - Tarcísio Júnior (Tatá)
D.A. - Sávio Marques
QUEM VOCÊ É VEM DE DENTRO.
E POR DENTRO SOMOS TODOS IGUAIS.
DESAFIO
Criamos uma campanha para lembrar o dia da Consciência Negra e mostrar com ativações online, que a cor da pele é o que menos importa na vida da gente, enaltecendo os sentimentos puros, nativos e positivos que todo os seres humanos carregam dentro de si mesmos. Assim reforçamos a reflexão para que as pessoas possam descartar o racismo e o preconceito ainda arraigado em muitas delas.
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A força das palavras beleza, atitude, sucesso, determinação, felicidade, sentimento, respeito, caráter, bondade, grandeza e o impacto das imagens ajudam a simbolizar e mostram juntas, que tudo o que temos de melhor vem de dentro.
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ATIVAÇÃO DIGITAL
DESAFIO
Todos nós usamos no nosso cotidiano palavras e expressões racistas, muitas vezes sem saber sequer que elas são dadas como racistas.​
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SOLUÇÃO
Criamos uma extensão do Google Chrome que detecta palavras racistas em conteúdos da Web, independentemente do site que a pessoa acessa.
Além disso, quando alguém escrever no Gmail palavras ou expressões racistas, ele dá um alerta e oferece opções melhores que não ofendam a população afrobrasileira.
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Anti racist vocabulary
DIGITAL ACTIVATION
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We all use racist words and expressions in our daily lives, often without even knowing that it’s said to be racist.
SOLUTION
Google Chrome Extension
We’ve created an extension to Google Chrome that detects racist words in web content, regardless of the site the person visits.
