Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
​
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
COLOCAR ESSA MARCA NA CABEÇA E NOS PÉS DE QUEM ESTÁ NA LINHA DE FRENTE, É PENALTY.
DESAFIO
Criar uma ativação que realmente faça diferença e engaje os revendedores da marca em São Paulo, para que depois possa ser replicada em outras regiões do Brasil. Fazer com que a marca Penalty tenha a simpatia e seja mais lembrada pela força de vendas.
Personal Sommelier
Marques de Casa Concha
Sallero
Redator - Tarcísio Júnior (Tatá)
Redatora - Naya Fouquet
D.A - Tadashi Habu
UMA EXPERIÊNCIA PARA QUEM JÁ CONHECE SOBRE VINHOS E, PRINCIPALMENTE, PARA QUEM NÃO ENTENDE TANTO E TEM VERGONHA DE PERGUNTAR NO PDV
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DESAFIO
Existem centenas de rótulos e muita gente não tem nenhuma ideia de qual escolher para harmonizar com o seu prato ou momento predileto.
Qualquer pessoa que não é uma grande entendedora de vinhos já passou por isso um dia.
Concha Y Toro queria uma ação inovadora que aumentasse a participação do seu rótulo Marquês de Casa Concha no mercado.
SOLUÇÃO
Disponibilizar um serviço de Sommelier com dicas sobre vinhos e harmonizações no WhatsApp
Esse foi o insight para a criação de uma ação de Real Time Marketing
que conectava os sommeliers aos consumidores, realizando uma consultoria especial
no momento da compra, por meio do WhatsApp.
RESULTADOS
• Com duração de 1 mês, a ação foi realizada em 40 cidades nos estados de São Paulo,
Paraná, Rio de Janeiro e Santa Catarina.
• Mais de 2.000 clientes satisfeitos com os atendimentos e apresentados a novos rótulos
de Concha Y Toro.
