Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
​
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
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DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
COLOCAR ESSA MARCA NA CABEÇA E NOS PÉS DE QUEM ESTÁ NA LINHA DE FRENTE, É PENALTY.
DESAFIO
Criar uma ativação que realmente faça diferença e engaje os revendedores da marca em São Paulo, para que depois possa ser replicada em outras regiões do Brasil. Fazer com que a marca Penalty tenha a simpatia e seja mais lembrada pela força de vendas.
Casillero on the road
Casillero Del Diablo
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
D.A. - Fernanda de Biaggi
TRANSFORMAMOS UMA LENDA EM REALIDADE,
PELO BRASIL AFORA
DESAFIO
Ajudar a impulsionar as vendas de Casillero Del Diablo usando o storytelling já existente dessa marca de vinhos da Vinícola Concha Y Toro e fazer com que se torne uma experiência inédita para o consumidor no momento de decisão da compra, nos PDVs do Brasil.
SOLUÇÃO - ATIVAÇÃO | VR | GAMEFICAÇÃO
Criamos o truck da Concha Y Toro, que trouxe a lenda de Casillero del Diablo para habitar os pontos de venda. Em cada parada, os clientes puderam experimentar um game de realidade virtual inédito, inspirado nos filmes de suspense e na própria mística da marca. Uma experiência emocionante em que o público resolveu enigmas e enfrentou criaturas assustadoras.
Tudo em um espaço totalmente ambientado como uma antiga adega, com um lounge para receber convidados. Um projeto que movimentou mais de 60 profissionais e 8 fornecedores e transformou a lenda criada por Don Melchor em realidade.
RESULTADOS
• 2.187 participantes
• 14 cidades de 4 estados
• 3.400 km percorridos em 41 dias de ação
• 15 pontos de venda
• Em apenas 1 dos PDVs, as vendas durante os 3 dias de ativação
foram superiores ao volume total de um mês
• 1ª ação itinerante a utilizar a tecnologia Vive no Brasil
• Mídia espontânea nas 14 praças visitadas
• 163 publicações da hashtag no Instagram
• 4.779 visitas à landing page durante a ação
• Aproximação da marca com os PDVs
• Valorização da marca para todos os públicos
